Почему так популярны инфоцыгане

Жизнь с дет­ства го­то­вит нас к поль­зо­ва­нию чу­жи­ми иде­я­ми, вы­во­да­ми и ре­ше­ни­я­ми. Весь про­цесс обу­че­ния за­клю­ча­ет­ся в том, что детям объ­яс­ня­ют, как пра­виль­но. Делай как на кар­тин­ке. Будь похож на сына ма­ми­ной по­дру­ги. Сей­час учи­тель рас­ска­жет вер­ные от­ве­ты, а вы их вы­зуб­ри­те.

Это ка­са­ет­ся не толь­ко школы. Есть до­маш­ние пра­ви­ла, улич­ные, свои по­ряд­ки в сек­ци­ях, круж­ках, квад­ра­ти­ках, любых со­ци­аль­ных фор­ма­ци­ях. При­мер­но везде клю­че­вой тезис: "Не вы­ду­мы­вай".

Одеж­да раз­ли­ча­ет­ся по боль­шей части лей­б­ла­ми и прин­та­ми, но и они тоже ти­по­вые. По­ку­пая фо­то­ап­па­рат, те­ле­фон, ма­ши­ну, что угод­но, мы фак­ти­че­ски вы­би­ра­ем, на кого быть по­хо­жим. На героя мульт­филь­ма, на мо­дель из ре­кла­мы, ко­то­рая сни­ма­лась для сто­ков и еще сама не знала, что имен­но к ней при­фо­то­шо­пят.

Не уди­ви­тель­но, что при таком мно­го­лет­нем непре­рыв­ном вос­пи­та­нии, твор­че­ские ин­сай­ты тоже стро­ят­ся на ко­пи­па­сте. Если школь­ник хочет "хак­нуть си­сте­му", он не изоб­ре­та­ет свои фор­му­лы и не осва­и­ва­ет мне­мо­тех­ни­ку. Он спи­сы­ва­ет и стро­чит шпар­гал­ки. Юноши по­ра­жа­ют во­об­ра­же­ние своих де­ву­шек стан­дарт­ны­ми за­ра­нее при­ду­ман­ны­ми за них бу­ке­та­ми и опре­де­лен­ны­ми вкус­няш­ка­ми. Де­вуш­ки от­ве­ча­ют ин­ди­ви­ду­аль­но­стью в луч­ших тра­ди­ци­ях брен­до­вой кос­ме­ти­ки и би­жу­те­рии из ли­ней­ки "Будь не как все".

Ни­ка­кие элек­трон­ные чу­де­са на тур­ни­ке­тах не пре­кра­тят по­пы­ток прой­ти, при­стро­ив­шись за кем-то "па­ро­во­зи­ком", по­то­му что имен­но так люди в ос­нов­ном и пред­став­ля­ют себе кре­а­тив­ное мыш­ле­ние.

Воруй как ху­дож­ник, жаль как пчела.

Все ис­кус­ство со­сто­ит из кар­ли­ков, за­брав­ших­ся на плечи ги­ган­там. Твор­че­ские пе­ре­осмыс­ле­ния берут на­ча­ло с пер­вой на­скаль­ной жи­во­пи­си. А может, и пет­ро­гли­фы наши пред­ки у кого-то под­смот­ре­ли. Мы ни­ко­гда уже не узна­ем, что сде­ла­ли ко­ри­феи Ре­нес­сан­са лично, а что воз­гла­ви­ли и при­сво­и­ли. Так или иначе, вся ис­то­рия со­сто­ит из ал­лю­зий и пе­ре­пе­вок.

Жаль, что ушла эпоха бун­та­рей, про­сто вы­кла­ды­ва­ю­щих одеж­ду с ло­го­ти­пом врага на своем сайте, на рас­те­рян­ные воз­ра­же­ния по­ка­зы­ва­ю­щих паль­цы вверх, и мо­не­ти­зи­ру­ю­щих чужой бренд под все­об­щее одоб­ре­ние. На­вер­ное, как раз в этом за­клю­ча­ет­ся раз­ни­ца между роб­ким под­гля­ды­ва­ни­ем и уве­рен­ным гра­бе­жом, ко­то­рый сам по себе ино­гда боль­ше похож на про­из­ве­де­ние ис­кус­ства, чем жал­кий ори­ги­нал.

Но Та­ран­ти­но в каж­дой от­рас­ли обыч­но один. Кроме того, с ком­мер­че­ски­ми пла­ги­а­та­ми и за­им­ство­ва­ни­я­ми все слож­нее. Ан­да­луз­ский пес будет вечно жать­ся к ногам тех, кто пер­вым вывел его под­сле­по­ва­то щу­рить­ся на боль­шую пуб­ли­ку. При неболь­шом до­пол­ни­тель­ном усло­вии, есте­ствен­но, ко­то­рое за­клю­ча­ет­ся в до­ста­точ­ной ме­дий­ной мощ­но­сти.

Пи­ра­ми­да все­гда при­над­ле­жит Хео­псу, даже если он за­мо­тал­ся и не успел на строй­ку.

В биз­не­се все не так. Можно сде­лать что-то эпо­халь­ное, за­ре­ги­стри­ро­вать тор­го­вую марку, про­мыш­лен­ные об­раз­цы, со­б­лю­сти необ­хо­ди­мые фор­маль­но­сти и - до­бить­ся успе­ха, между про­чим. Но как раз по­то­му что ти­ра­жи вдох­нов­ля­ют. Бренд Ксе­рокс ста­нет на­ри­ца­тель­ным на­зва­ни­ем це­ло­го клас­са про­дук­ции, бренд Пам­перс тоже. Вот всего несколь­ко жертв для обо­зна­че­ния мас­шта­ба:

• Ак­ва­ланг
• Джип
• Дик­то­фон
• Кеды
• Лей­ко­пла­стырь
• Ли­но­ле­ум
• Маг­ни­то­фон
• Ре­воль­вер
• Оде­ко­лон
• Фло­ма­стер

Все эти "слова" из­на­чаль­но были за­ре­ги­стри­ро­ван­ны­ми тор­го­вы­ми мар­ка­ми. При­чем не без­вест­ны­ми, они по­лу­чи­ли ши­ро­кое рас­про­стра­не­ние. Но ни­че­го не по­мог­ло, по­яви­лось бес­ко­неч­ное ко­ли­че­ство кло­нов, кон­ку­рен­тов и лишь немно­гие отцы-ос­но­ва­те­ли до­жи­ли до вну­ков-ди­ви­ден­дов.

Воз­мож­но, проще со­хра­нять как раз то, что не на­столь­ко по­пу­ляр­но, чтобы на­ки­ну­лись па­тент­ные рей­де­ры? С одной сто­ро­ны, да. Какое-ни­будь гро­шо­вое know-how может вечно оста­вать­ся в без­опас­но­сти. Толь­ко биз­нес ли это? Суть ком­мер­че­ско­го успе­ха все­гда за­клю­ча­ет­ся в мас­шта­би­ро­ва­нии.

Иначе можно раз­ра­бо­тать опе­ра­ци­он­ную си­сте­му, о ко­то­рой мало кто знает - но най­дет­ся эн­ту­зи­аст, недав­но бро­сив­ший кол­ледж, чтобы ку­пить эту иг­руш­ку за смеш­ные для быв­ше­го пер­во­курс­ни­ка $50 000. Он пе­ре­име­ну­ет ваше тво­ре­ние в MS-DOS и да, это Билл Гейтс, бу­ду­щий самый бо­га­тый че­ло­век пла­не­ты на дол­гие годы.

Или вы рас­кру­чи­ва­е­те се­мей­ный фаст­фуд, а потом по­яв­ля­ет­ся некто Рэй­монд Крок. Он сна­ча­ла ста­но­вит­ся биз­нес-парт­не­ром, потом вы­жи­ма­ет вас из соб­ствен­ной (ранее) ком­па­нии. При­чем раз­вод так гра­мот­но оформ­лен юри­ди­че­ски, что даже фа­ми­лия пе­ре­хо­дит к но­во­му вла­дель­цу сети "Мак­До­нал­дс".

Ис­то­рия по­гло­ще­ний - осо­бен­ная тема. Пред­ставь­те, что сту­дия Клода Моне ку­пи­ла ма­стер­скую Вин­сен­та Ван Гога и... все кар­ти­ны тоже, как и права на них, вклю­чая имя, места в му­зе­ях. Ди­кость какая-то. А в биз­не­се такое про­ис­хо­дит по­сто­ян­но.

На­при­мер, Volkswagen вла­де­ет также:

• Audi
• Bentley
• Porsche
• Lamborghini
• Bugatti

Зачем ко­пи­ро­вать что-то, когда можно ку­пить це­ли­ком!? С дру­гой сто­ро­ны, зачем пла­тить за то, что можно про­сто ско­пи­ро­вать? Так Stories из Snapchat сна­ча­ла по­па­да­ют в Instagram, потом куда угод­но, их скоро в каль­ку­ля­то­ры до­бав­лять будут. Иро­нич­но, что если бы на­ча­ли с клона в неболь­шом про­ек­те, то его ско­рее всего за­топ­та­ли бы и по­ка­за­тель­но по­рва­ли на лос­ку­ты.

Но после ле­га­ли­за­ции мас­шта­бом честь уже не за­щи­тить, она вышла в тираж.

В общем, пер­вич­ность ав­тор­ства в биз­не­се - ма­те­рия на­столь­ко эфе­мер­ная, что как-то даже нелов­ко при­ни­мать ее все­рьез. Все по­ку­па­ет­ся, про­да­ет­ся, ко­пи­ру­ет­ся, во­ру­ет­ся. А потом еще аб­со­лют­но в любых со­че­та­ни­ях ле­га­ли­зу­ет­ся на ми­ро­вом уровне. И всех это устра­и­ва­ет (кроме от­дель­ных неудач­ни­ков, ко­то­рых вспо­ми­на­ют толь­ко чтобы еще раз над ними по­глу­мить­ся).

Рен­та­бель­ность вто­рич­но­сти.

Есть целые биз­нес-школы, ко­то­рые учат тому, как при­стро­ить­ся за ли­де­ром, чтобы он при­нял на себя все труд­но­сти по про­кла­ды­ва­нию лыжни, пре­одо­ле­нию со­про­тив­ле­ния воз­ду­ха... На­при­мер, на этом прин­ци­пе по­стро­ен весь мир фран­ши­зы. За­ман­чи­во прий­ти на все го­то­вень­кое и устро­ить­ся на ра­бо­ту в долж­но­сти "босс".

Уко­ре­нив­ша­я­ся при­выч­ка к за­им­ство­ва­ни­ям при­ве­ла к тому, что биз­нес те­ря­ет кон­ку­рен­то­спо­соб­ность даже там, где по­лу­чить ее са­мо­сто­я­тель­но проще и де­шев­ле, чем вос­поль­зо­вать­ся ко­пи­ро­ва­ни­ем.

Медиа за­би­ты од­ни­ми и теми же кад­ра­ми с бес­плат­ных фо­то­сто­ков. Даже круп­ные брен­ды эко­но­мят там на своих сту­ди­ях и мо­де­лях. При том, что, как пра­ви­ло, сфо­то­гра­фи­ро­вать что-то са­мо­сто­я­тель­но сей­час ни ма­лей­ше­го труда не со­став­ля­ет - и сде­лать это ино­гда можно быст­рее, чем под­би­рать нуж­ную кар­тин­ку на стоке.

Мы без конца ру­га­ем под­ра­жа­те­лей, и, ра­зу­ме­ет­ся, за дело. И все же хо­чет­ся спро­сить - кто те поль­зо­ва­те­ли, де­ла­ю­щие мил­ли­о­ны ска­чи­ва­ний из кон­струк­то­ров сай­тов, шаб­ло­нов пре­зен­та­ций, дру­гих за­го­то­вок? Вот и вы­рос­ло по­ко­ле­ние веч­ных тро­еч­ни­ков, ко­то­рые при­выч­но спи­сы­ва­ют, чтобы сдать кон­троль­ную, эк­за­мен, ди­плом, про­ект, кон­цеп­цию, про­дукт, объ­ект.

Если бы "Иро­нию судь­бы" сни­ма­ли про со­вре­мен­ный биз­нес, то Женя Лу­ка­шин спья­ну мог прий­ти в чужой офис, где все на­столь­ко под ко­пир­ку, что он не то что за день, за год раз­ни­цы не за­ме­тит. Точно такие же ра­бо­чие места, ре­гла­мен­ты, рас­по­ряд­ки, дресс-код, про­грам­ма ло­яль­но­сти, ме­то­ди­ки управ­ле­ния. Как пра­ви­ло, в любой сред­ней ком­па­нии нет во­об­ще ни­че­го сво­е­го.

Кан­ди­да­там при тру­до­устрой­стве проще вы­пол­нить те­сто­вые за­да­ния, чем не за­сме­ять­ся в голос на во­про­се: "По­че­му вы вы­бра­ли имен­но нашу ком­па­нию". За уни­каль­ную мис­сию и кор­по­ра­тив­ную куль­ту­ру, само собой - то есть за ту пару стра­ни­чек тек­ста, ко­то­рые ваши кад­ро­ви­ки и пи­ар­щи­ки ско­пи­ро­ва­ли у дру­гих таких же са­мо­быт­ных и непо­вто­ри­мых брен­дов.

Хуже всего то, что все это внут­ри не удер­жать, и оно идет на рынок ше­рен­га­ми од­но­тип­ных про­дук­тов и услуг. Все так зорко сле­дят друг за дру­гом, что об­ра­тив­шись в несколь­ко фирм прак­ти­че­ски в любой сфере де­я­тель­но­сти, вы по­лу­чи­те по­до­зри­тель­но по­хо­жие от­ве­ты, при­ме­ры и усло­вия. По­ме­няй­те ме­ста­ми ло­го­ти­пы на слу­чай­ных кор­по­ра­тив­ных сай­тах, и они сами не скоро за­ме­тят раз­ни­цу.

Так про­ис­хо­дит, по­то­му что все учат­ся друг у друга, мо­мен­таль­но ко­пи­руя "луч­шие от­рас­ле­вые тех­ни­ки" (от чего они тут же пе­ре­ста­ют быть луч­ши­ми). Это сан­са­ра веч­ных сту­ден­тов, ко­то­рые стали иде­аль­ной кор­мо­вой базой для ин­фо­цы­ган­ских ба­ро­нов. Вот по­че­му так много кур­сов, тре­нин­гов, биз­нес-клу­бов, кон­фе­рен­ций.

Ин­ду­стрия бес­ко­неч­но­го обу­че­ния ле­га­ли­зу­ет твор­че­ский ву­ай­е­ризм. Дает под­гля­ды­вать за чу­жи­ми при­ме­ра­ми снова и снова. Все мень­ше тех, кто готов бро­сить кол­ледж, чтобы ос­но­вать свою ком­па­нию и де­лать что-то иначе.

Толь­ко еди­ни­цы, спо­соб­ные со­зда­вать а не ко­пи­ро­вать, могли бы стать пер­вы­ми на любом этаже пи­ще­вой це­поч­ки. Со­сла­га­тель­ное на­кло­не­ние - клю­че­вой мо­мент. Вы­жи­ва­е­мость среди пи­о­не­ров, мягко го­во­ря, не 100%. Выбор, как обыч­но, би­нар­ный.

Текст ста­тьи Сер­гея Со­ло­вье­ва от­вет­ствен­но, в духе вре­ме­ни, с неболь­ши­ми прав­ка­ми ско­пи­ро­ван по­пу­ля­ри­зи­ро­ван с e-xecutive.ru.